Co-branding

Il 19 marzo, la boutique LA TENDA di Via Solferino 10 a Milano ha ospitato un evento speciale in collaborazione con Regenesi, trasformandosi in un palcoscenico dove arte, moda e sostenibilità si sono fuse per promuovere un futuro più consapevole. L’iniziativa ha celebrato l’idea che la bellezza possa coesistere non solo con il rispetto per l’ambiente, ma anche con la difesa dei diritti fondamentali e della libertà di espressione.

L’Arte come Motore di Cambiamento: Re-spect e Woman Life Freedom

Al centro dell'evento, il progetto "Woman Life Freedom" ha visto protagonista la collezione Re-spect, caratterizzata dalle grafiche dell'artista e attivista Gianluca Costantini. Attraverso immagini e slogan d'impatto, la collezione ha mirato a sensibilizzare il pubblico sulla condizione delle donne iraniane. L'impegno sociale si è tradotto in azioni concrete: la vendita delle t-shirt ha infatti finanziato una borsa di studio per uno studente iraniano presso il Politecnico di Torino per l’anno accademico 2023/24.

Parallelamente all'impegno civile, Regenesi ha portato avanti il suo storico claim "Dai rifiuti alla bellezza" attraverso la collezione Regenerate Your Jeans. Nata dalla visione della fondatrice Maria Silvia Pazzi, l'iniziativa promuove l’upcycling come atto creativo capace di dare nuova funzione a ciò che già esiste.

Per l'occasione, è stata presentata in esclusiva una nuova Shopping Bag, simbolo di eleganza contemporanea e responsabilità ambientale. Il progetto invita i clienti a partecipare attivamente all'economia circolare in due modi:

Trasformazione Personale: Portando uno o due paia di jeans inutilizzati in boutique, questi vengono trasformati entro 30 giorni in una shopper firmata Regenesi.
Stock Vintage: Per chi non dispone di denim usato, la borsa può essere realizzata utilizzando lo stock di denim vintage del brand.

La collaborazione tra Regenesi e LA TENDA Milano ha dimostrato come un evento di moda possa trasformarsi in un'esperienza culturale a tutto tondo. Ogni shopper realizzata e ogni opera esposta hanno rappresentato un esempio tangibile di come la moda possa essere un potente veicolo per il cambiamento positivo, dimostrando che ogni singolo gesto può fare la differenza nel costruire una società più equa e sostenibile.

Co-branding with Regenesi

Co-branding is a valid strategy, not only to introduce sustainability into one’s business plan, but also to more effectively communicate innovative brand values and corporate identity. Regenesi made a project of this kind alongside Dainese, a market leader in motorcycling clothing.

Case study

Client

Dainese is a market leader in high-tech protective clothing for motorcycling, winter sports and horse riding.

Request

Dainese wanted to create an communications project aimed at transmitting the same adrenalin and excitement of the moto-GP series into everyday objects. Enter Regenesi; thanks to its expertise in crafting and manufacturing high-quality and beautiful products from post-consumer materials, the brand from Bologna was chosen to help design a new, gritty collection which was also one fo the very first Circular Economy projects entirely made in Italy.

Regenesi’s role

We worked with Dainese to style a line-up of small accessories – key chains, iPad covers, wallets – made from the used riding suits of international level MotoGP riders, showcasing both our expertise in regenerating materials as well as in quality design and production.

Value for Dainese

In addition to giving customers an exciting piece of the track (and also the joy of owning a little piece of history encapsulated in these exquisite products) Dainese demonstrated the brand’s commitment to the planet and its dedication to furthering the lifecycle of its products.

See the Dainese range here.