EIN INTERVIEW MIT MARIA SILVIA PAZZI

Der Abfall wird zur Ressource, aber die Suche nach Schönheit bleibt immer im Mittelpunkt.

Liebe Silvia, heute möchten wir über Regenesi sprechen. Kannst du uns erzählen, wie es entstanden ist und was seine Mission ist?

2008, nach einer Erfahrung als Angestellte und dann als Beraterin für strukturierte Unternehmen in meiner Region, habe ich erkannt, dass das, was ich wirklich wollte, mein eigenes Projekt war. Die Inspiration kam dann während des Maifeiertags, den ich in Neapel verbrachte: Die Stadt befand sich inmitten einer Abfallkrise, und die architektonischen Schönheiten waren von Müllbergen umgeben. Das hat mich dazu inspiriert, die Mission meines aufkeimenden Unternehmens zu finden: "Müll in Schönheit verwandeln". So wurde Regenesi gegründet, mit dem Ziel, hochwertige und vollständig in Italien hergestellte Lifestyle-Accessoires zu kreieren. Es konzentriert sich nicht nur auf die Konzepte der Kreislaufwirtschaft, Ökologie und Nachhaltigkeit, sondern darauf, Abfallmaterialien zu nutzen, um einzigartige, schöne und qualitativ hochwertige Produkte zu schaffen, von denen jedes eine andere Geschichte und einen einzigartigen Werdegang hat. Mit Regenesi wird Abfall zur Ressource, aber die Suche nach Schönheit bleibt immer im Zentrum.

Seit der Gründung von Regenesi vor 12 Jahren und der Einführung des pionierhaften Modells der Kreislaufwirtschaft hat sich viel verändert. Heute gibt es eine große Tendenz, "nachhaltig" zu deklarieren. Was hältst du vom Konzept der Nachhaltigkeit und der Kreislaufwirtschaft?

Ein Berater sagte mir kürzlich, dass Regenesi das erste Unternehmen ist, das in den letzten 12 Jahren seine Vision nie geändert hat. Regenesi wurde so geboren und bleibt so, wir haben unsere Ideen und Ziele nie geändert. Es ist kein Unternehmensprojekt, es ist das Herz des Unternehmens. Die Tatsache, dass wir von Anfang an so konsequent waren, verleiht uns heute eine große Autorität. Viele Veranstaltungen und Organisationen in der Modebranche (in den letzten Monaten White und Pitti Immagine) laden uns ein, den Besuchern eine anerkannte, wahre und seriöse Realität zu präsentieren, was uns die Möglichkeit gibt, unsere Produkte in den besten Geschäften zu zeigen und zu verkaufen.

Der positive Aspekt ist, dass viele Unternehmen heutzutage über diese Themen sprechen, weil sie im Trend liegen, aber der negative Aspekt ist, dass viele versuchen, mit unwahren Aussagen Geld zu verdienen. Deshalb ist es wichtiger denn je, auf diese Themen aufmerksam zu machen, denn von 100 Unternehmen, die behaupten, nachhaltig zu sein, sind vielleicht 30 tatsächlich nachhaltig – der Rest betreibt nur eine instrumentelle Kommunikation. Wenn man eine internationale Marktchance erkennt, versucht man immer, ein Teil davon zu werden.

Eine Kohärenz, die heute ein wertvolles Unternehmensgut für Regenesi und auch für zahlreiche Partnerunternehmen darstellt...

Genau. Regenesi ist ein kognitives Unternehmen, weil es das Wissen und die Fähigkeiten sind, die den Unterschied machen: Kompetenz in Bezug auf Materialien, Prozesse, Ökodesign, aber auch bei der Schaffung von Partnerschaftsmodellen. Wir sind eine Netzwerkorganisation, daher ist es für uns unvermeidlich, Projekte zu kreieren. Einer der Werte, der uns im Co-Branding anerkannt wird, ist genau das, dass die Partnerunternehmen sich in einem Projekt wiederfinden, dem wir uns verpflichtet haben. Es geht also nicht nur um Ökologie und Nachhaltigkeit, sondern auch darum, Dinge zu realisieren, vom Konzept des Projekts bis zur Organisation der Kollektionen. Es ist entscheidend, die Fähigkeit zu haben, zu verstehen, was der andere benötigt, um daraus einen größeren Nutzen zu ziehen. Ein Gleichgewicht zwischen dem kreativen Akt und der extremen Organisation, daher das Anwenden einer Methode, die wir heute stolz als "Regenesi Methode" bezeichnen.

Das letzte Jahr war besonders wichtig und voller Erfolge für Regenesi, möchtest du uns darüber berichten?

Regenesi hat seit den ersten Jahren viele Auszeichnungen erhalten, aber in der Tat hat die gestiegene Aufmerksamkeit für das Thema Nachhaltigkeit im letzten Jahr die Geschäftsmöglichkeiten und Sichtbarkeit deutlich erhöht. Bereits 2010 nahm die Triennale uns mit nach Shanghai zu einer Ausstellung mit dem Titel "Tradition und Innovation", wo wir Innovation repräsentierten; die Vatikanischen Museen brachten uns nach Rio de Janeiro für eine Ausstellung mit dem Titel "Industrie und der Schutz der Schöpfung". 2019 gewannen wir den ITWIIN (Italian Women Innovators and Inventors Network) Preis in der Kategorie Capacity Building und den "Best Performer der Kreislaufwirtschaft"-Preis, der von Confindustria in Partnerschaft mit der Luiss Business School, 4.Manager und der Unterstützung von Enel X ins Leben gerufen wurde. Danach nahmen wir an sehr wichtigen Veranstaltungen der Modebranche teil, wie Pitti Uomo und WSM Fashion Reboot. Am 6. Januar lud uns Kardinal Zuppi nach Bologna ein, wo wir über unser Engagement zum Schutz der Umwelt sprachen.

Glaubst du, dass Marken in gewisser Weise für einen Überkonsum verantwortlich sind, indem sie unnachhaltige Modelle vorschlagen, die den Endverbraucher zu immer mehr Käufen anregen? Gibt es bereits Marken, die sich auf ein nachhaltigeres Modell zubewegen und die Menschen einladen, weniger zu kaufen?

Ich glaube, dass die echten Made-in-Italy-Marken in dieser Hinsicht einen Vorteil haben. Als Zara in den frühen 2000er Jahren begann, gab es viele Probleme in der Logistik, da Produktionsmodelle ohne Saisonalität vorgeschlagen wurden. Wer den Mut hatte, seine Positionierung, seine Denkweise und seinen Preis beizubehalten, hat meiner Meinung nach gut getan, da das Konzept von Made in Italy, von Qualitätsprodukten mit langer Lebensdauer, alles Konzepte sind, die mit einem reduzierten ökologischen Fußabdruck übereinstimmen. "Luxus kann und darf nicht schnell sein", weil "Luxus Zeit braucht, um erreicht und geschätzt zu werden", sagt Giorgio Armani in einem offenen Brief an WWD, und ich stimme ihm voll und ganz zu. Dass es wirklich zu viel Angebot im Vergleich zum tatsächlichen Bedarf gibt, ist ein wichtiger Faktor, der uns zum Nachdenken anregt, langsamer zu werden und einen nachhaltigeren Lebensstil und Konsum zu pflegen.

Was denkst du, werden die größten Herausforderungen sein, denen die Modebranche in der Zukunft gegenüberstehen wird?

Definitiv der Abfall, der ein großes Problem in diesem Sektor darstellt. Jeder Designer und jede Organisation muss ihren Ansatz ändern, wie sie ihre Modekollektionen denken, kreieren und präsentieren. In einer Branche, in der es immer wichtig war, in die Zukunft zu blicken, ist jetzt der Moment, die Prozesse des Modesystems zu überdenken und die Welt des Vergänglichen hinter sich zu lassen. Auch Modenschauen und die vielen materiellen und energetischen Ressourcen, die genutzt werden, sind ein Thema. Besondere Veranstaltungen sollten für besondere Anlässe gemacht werden, nicht als Routine.