Nr. 21 | Grüne Werbung für den Ruf eines Unternehmens

Nach verschiedenen Untersuchungen zur Verbindung zwischen Unternehmensreputation und Nachhaltigkeit hat sich herausgestellt, dass ethische Handlungen ein Schlüsselfaktor für die Wettbewerbspositionierung eines Unternehmens und dessen externe Wahrnehmung sind.

Philip Kotler (Vater des modernen Marketings) betonte häufig die starke Korrelation zwischen Erfolg und Reputation und sagte: „Die beliebtesten Unternehmen sind auch die wettbewerbsfähigsten und innovativsten“. Daher ist es wichtig für Unternehmen, ihr grünes Engagement wirksam zu kommunizieren.

Heute spielt Kommunikation eine zentrale Rolle im Bereich Green Marketing. Sobald die nachhaltige Qualität des Produkts definiert, der Preis festgelegt und eine Vertriebsstrategie etabliert ist, ist es unerlässlich, dem Publikum die Werte des Unternehmens und des Produkts durch eine klare und prägnante Kommunikation zu vermitteln.

Es gibt viele Strategien für eine korrekte grüne Förderung. Zum Beispiel kann das Unternehmen innovative Geschäftskraftfahrzeuge einsetzen, um die Emissionen zu verringern, oder, mit dem gleichen Fokus, kann es sich dafür entscheiden, mit lokalen Anbietern zusammenzuarbeiten und so zur wirtschaftlichen Entwicklung des Landes beizutragen. Weitere Maßnahmen, die den Green Promotion-Plan unterstützen, sind Gemeinschaftsinvestitionen und die Umsetzung nachhaltiger Verpackungen oder Corporate Gifting, das, wenn es aus einer grünen Perspektive konzipiert wird, zu einem effektiven und konkreten Symbol des ethischen Engagements des Unternehmens wird.

Regenesi bietet Unternehmen einen Green Corporate Gifting-Service an, der darauf abzielt, Kunden und/oder Mitarbeitern nützliche Bürowaren (Stiftehalter, Visitenkartenhalter …) aus recyceltem Material zu schenken. Ein Produkt, das es den Unternehmen ermöglicht, ein greifbares Zeichen ihrer Identität zu hinterlassen und es in den Köpfen der Empfänger mit nachhaltigen Aktionen im Kontext einer Kreislaufwirtschaft zu verknüpfen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass eine Kommunikationsstrategie, die aus einer Reihe kohärenter, umweltfreundlicher Aktivitäten hervorgeht, sicherlich ein wichtiges Hebelwerkzeug für die Unternehmensreputation darstellt.

Es ist jedoch entscheidend, daran zu denken, dass Kommunikation eine abschließende Aktivität ist. Um das ethische Engagement eines Unternehmens wirksam zu beschreiben, muss es in das umfassendere Szenario einer Unternehmenskultur integriert sein, die soziale Verantwortung als zentrales Prinzip betrachtet.