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Lusso post consumo: verso una nuova bellezza
Nel mondo della moda e del design, parlare di lusso partendo dagli scarti è sempre sembrato una contraddizione. L'immaginario collettivo associa il lusso a materiali pregiati e vergini, estratti appositamente per creare oggetti esclusivi. Ma cosa succede quando capovolgiamo questa prospettiva?
Guardare oltre gli stereotipi
La pietra angolare per trasformare il settore moda risiede nella capacità di superare gli stereotipi consolidati. Da 16 anni, noi di Regenesi percorriamo questa strada "inconsueta", quella che vede potenziale dove altri vedono solo rifiuti.
Non è stato semplice. Quando abbiamo iniziato, l'idea di creare prodotti di lusso da materiali post-consumo veniva accolta con scetticismo. Il settore era ancorato a convinzioni radicate: il lusso doveva essere sinonimo di "vergine", di "nuovo".
La bellezza nascosta della materia
Abbiamo scoperto che esiste bellezza in ogni materialità, anche quella scartata. Un foglio di alluminio, una bottiglia di plastica, un ritaglio di pelle, una vecchia lattina: dentro ciascuno scarto si nasconde un potenziale inespresso, una seconda vita più preziosa della prima.
Il nuovo lusso non consiste nel conformarsi ai canoni prestabiliti, ma nel ricercarne di nuovi. È nell'innovazione, nella capacità di sorprendere, nella trasformazione dell'ordinario in straordinario che risiede il valore autentico.
Un nuovo paradigma di bellezza
Quando abbiamo fondato Regenesi, abbiamo messo al centro valori profondamente diversi da quelli dominanti. Non volevamo inserirci in un mercato esistente – volevamo crearne uno nuovo - basato su una visione più ampia e inclusiva della bellezza.La bellezza che non discrimina in base all'origine ma valorizza la trasformazione. La bellezza che racconta storie di rinascita e seconde possibilità.
Pionieri di un movimento globale
Oggi, sedici anni dopo, quella che sembrava una provocazione si è trasformata in un movimento globale. Il lusso post-consumo non è più un ossimoro, ma una realtà in crescita che ridefinisce i parametri dell'eccellenza nel settore.
Ogni volta che un materiale destinato alla discarica diventa un oggetto di desiderio, vinciamo tutti: l'ambiente, il consumatore consapevole e l'industria che impara a vedere risorse dove prima vedeva solo scarti.
Il nostro invito è semplice: cambiare prospettiva. Guardare con occhi nuovi. Riconoscere che il vero lusso contemporaneo non sta nell'accumulare e scartare, ma nel trasformare e valorizzare ciò che già esiste.
Siamo convinti che al centro di questa trasformazione ci siano la tecnologia, l'eco-design e una nuova estetica capace di essere contemporanea e senza tempo.
Questo è il lusso post-consumo. Questa è la rivoluzione di Regenesi.